Una de las actividades que está revolucionando la forma de comprar y hacer publicidad en medios digitales es la compra programática.
¿Cómo te puede ayudar la compra programática?
Para las marcas, la publicidad programática puede ayudarles a segmentar hábitos de su público objetivo, datos sociodemográficos optimizando los resultados de las campañas publicitarias.
Estudios de IAB Argentina, definen a la compra programática como “la utilización de una plataforma automática para adquirir publicidad de forma sistemática y planificada”, además de mencionar que gracias a estas plataformas, se puede acceder a mayores mercados de publicidad en internet.
De acuerdo con Statista, ARM en compañía de IAB Europa y AppNexus, mencionan algunos de los beneficios en la utilización de esta herramienta considerando la opinión de expertos en mercadotecnia involucrados en el estudio, algunos de estos beneficios son:
Beneficios de la compra programática
Target
54% de los encuestados implementan estrategias de publicidad programática.
Tiempo real
El 50% revela que con esta táctica se llega al público objetivo en el momento preciso.
Gasto
El 34% señala que reduce el gasto, con la publicidad programática los mensajes llegan al consumidor adecuado por lo que se optimiza el presupuesto publicitario.
Personalización
El 33% señala que uno de los beneficios es que los mensajes se pueden modificar de acuerdo a los gustos del consumidor.
Campañas
El 30% asegura que gracias a la publicidad programática se obtiene el mejor rendimiento de una campaña y ha notado que las estrategias de este tipo de publicidad logran el éxito.