Crecimiento de la compra programática
Según el informe Programmatic Marketing Forecast de Zenith, la publicidad programática crecerá un 31% en 2017, lo que implica un crecimiento más rápido que los demás canales digitales.
Para este año, programmatic buying o compra programática, se convertirá en el principal método de comercio de display digital, representando el 51% de la inversión e incrementará 58% para el 2017.
Países en crecimiento
Por otro lado, Estados Unidos se encuentra encabezando la lista del mercado publicitario programático con una inversión de 24 millones de dólares en 2016, lo que representa el 62% del total de la inversión programática mundial. En segundo lugar se encuentra el Reino Unido, con 3.300 millones de dólares y por último China con 2.600 millones de dólares y representando sólo el 23% en el mercado.
Evolución de la compra programática
Por último, Benoit Cacheux, Director Global de Digital e Innovación de Zenith señaló:
“La compra programática de medios digitales se ha convertido en la norma en los principales mercados, y los mercados más pequeños siguen ferozmente por el mismo camino”
Creemos que el crecimiento programático seguirá siendo impulsado con mejoras en la calidad de los medios disponibles en entornos programáticos y en la mayor disponibilidad de medios móviles programáticos, así como por la sofisticación proporcionada por las soluciones tecnológicas publicitarias tales como plataformas de gestión de datos y numerosas tecnologías publicitarias conectadas”.