Las redes sociales han creado nuevos personajes que impactan en la decisión de la compra de los usuarios, estos personajes tienen influencia directa en el consumo de ciertos productos o servicios, sus recomendaciones son más exactas y dominan un terreno específico.
Los llamados microinfluencers, tienen audiencias límitadas, mucho más especializadas en ciertos temas o intereses, se encuentran por debajo de los 100,000 followers, sin embargo son altamente poderosos.
Para algunos anunciantes, los microinfluencers funcionan más efectivamente y conectan mucho mejor con ciertas audiencias, para la generación Z, estos influencers resultan mucho más creíbles debido a la experiencia en ciertos temas y conocimiento mucho más profundo en los mensajes que lanzan.
Las marcas comienzan a usar a los microinfluencers como línea de comunicación, tomando en cuenta la experiencia y las historias que pueden comunicar mucho más que el número de followers con los que cuentan.